McDonald's setzt Margenziel für 2030, unterstützt Franchisenehmer mit Plan über 8,5 Mrd. Dollar
Das Unternehmen plant bis 2030 rund 5 Mrd. Dollar an Unterstützung für Franchisenehmer im Rahmen einer bis 2036 laufenden Gesamtzusage von 8,5 Mrd. Dollar
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Grafik: MCD, Minutenkurse, drei Handelstage
McDonald's hat im Rahmen seiner McDonald's-NEXT-Strategie neue Finanzziele vorgelegt und will die operative Marge bis 2030 auf einen Bereich von niedrig bis mittel 50 % anheben. Zudem strebt das Unternehmen auf Restaurantebene eine Steigerung der Bruttoeffizienz um rund 250 Basispunkte an.
McDonald's plant, bis 2036 insgesamt rund 8,5 Mrd. Dollar an NEXT-Partnerunterstützung bereitzustellen, davon rund 5 Mrd. Dollar bereits bis 2030. Zudem strebt das Unternehmen bis 2030 einen Marktanteilsgewinn von 1,5 Prozentpunkten sowohl bei Hähnchen- als auch bei Getränkeprodukten an, während es seine Führungsposition bei Rindfleisch behaupten will.
Chairman und CEO Chris Kempczinski sagte, die Strategie solle die McDonald's-Restaurants "stärker und einfacher zu führen" machen und zugleich bessere Restaurantökonomien ermöglichen.
Die Ausgabenzusage in Verbindung mit klaren Margenzielen deutet auf ein Unternehmen hin, das in sein Franchisesystem investiert, anstatt es unter Druck zu setzen. Diese Haltung fällt in eine Zeit, in der Wettbewerber sowohl um Betreiber als auch um Talente konkurrieren: Wendy's hat kürzlich eine leitende Marketingmanagerin von McDonald's abgeworben. Höhere Margenziele und ein größeres Unterstützungspaket könnten es Konkurrenten erschweren, Franchisenehmer oder Personal von McDonald's abzuwerben.