McDonald's fija meta de margen para 2030 y respalda a franquiciatarios con plan de 8,500 millones de dólares
La empresa planea aproximadamente 5,000 millones de dólares en apoyo a franquiciatarios hasta 2030, como parte de un compromiso de 8,500 millones de dólares que se extiende hasta 2036
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Gráfico: MCD, precios por minuto, tres sesiones
McDonald's presentó nuevas metas financieras ligadas a su estrategia McDonald's NEXT, con el objetivo de elevar el margen operativo a un rango de entre 50% y mediados de esos 50 puntos para 2030. La empresa también busca alrededor de 250 puntos base de mejoras de eficiencia bruta a nivel de restaurante.
McDonald's planea aportar aproximadamente 8,500 millones de dólares en apoyo total de colaboración NEXT hasta 2036, de los cuales cerca de 5,000 millones de dólares llegarán antes de 2030. La empresa también busca una ganancia de 1.5 puntos porcentuales de participación tanto en pollo como en bebidas para 2030, mientras aspira a mantener su liderazgo en carne de res.
El presidente y director ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo que la estrategia busca que los restaurantes de McDonald's sean "más sólidos y más fáciles de operar", además de destrabar una mejor economía para los restaurantes.
El compromiso de gasto, junto con metas de margen firmes, apunta a una empresa que invierte en su sistema de franquicias en lugar de presionarlo. Esta postura llega en momentos en que los rivales compiten tanto por operadores como por talento: Wendy's contrató recientemente a un alto ejecutivo de mercadotecnia proveniente de McDonald's. Metas de margen más firmes y un paquete de apoyo más grande podrían dificultar que los competidores atraigan franquiciatarios o personal de McDonald's.