McDonald's estabelece meta de margem para 2030, apoia franqueados com plano de US$ 8,5 bilhões
A empresa planeja cerca de US$ 5 bilhões em apoio a franqueados até 2030, como parte de um compromisso de US$ 8,5 bilhões que se estende até 2036
Publicado
Gráfico: MCD, preços por minuto, três pregões
McDonald's apresentou novas metas financeiras ligadas à sua estratégia McDonald's NEXT, com o objetivo de elevar a margem operacional para a faixa de 50% baixo a médio até 2030. A empresa também tem como meta ganhos de eficiência bruta de cerca de 250 pontos-base no nível das lojas.
O McDonald's planeja fornecer aproximadamente US$ 8,5 bilhões em apoio total de parceria NEXT até 2036, dos quais cerca de US$ 5 bilhões chegarão até 2030. A empresa também tem como meta um ganho de participação de 1,5 ponto percentual tanto em frango quanto em bebidas até 2030, ao mesmo tempo em que busca manter sua liderança em carne bovina.
O presidente do conselho e CEO, Chris Kempczinski, disse que a estratégia visa tornar as lojas do McDonald's "mais fortes e mais fáceis de operar", ao mesmo tempo em que destrava uma economia melhor para as lojas.
O compromisso de investimento, aliado a metas firmes de margem, indica uma empresa investindo em seu sistema de franquias em vez de pressioná-lo. Essa postura surge no momento em que rivais disputam tanto operadores quanto talentos: a Wendy's contratou recentemente um executivo sênior de marketing do McDonald's. Metas de margem mais firmes e um pacote de apoio maior podem dificultar que concorrentes atraiam franqueados ou funcionários do McDonald's.